La nueva era de la sustentabilidad

A principio del 2019, el tema de la sustentabilidad se ha vuelto un término indispensable, que está presente, sobre todo en la industria de la moda, ya que se debe encontrar en todo momento durante la elaboración de un producto. Esto es debido a que actualmente, los consumidores antes de comprar algún producto, se dan a la tarea de investigar el contexto en el que fue elaborado. Debido a esto se ha logrado abrir un nuevo mercado para marcas conscientes con el medio ambiente.

Dentro de una encuesta global realizada por Nielsen, se descubrió que los consumidores están dispuestos a pagar extra por marcas socialmente responsables. Por esto mismo, cada vez va en aumento la exigencia de las personas, por querer que las marcas demuestren trasparencia de sus cadenas de suministros. Esto se volverá un punto muy importante para las marcas, pues será la forma en ganarse la confianza del comprador.

Se han formulado 3 puntos, que nos ayudaran a poder entender al consumidor consciente.

1) Comercializar mejor, no de manera ecológica.

· Se deben involucrar las emociones de los compradores y las percepciones asociadas a la ropa, más que centrarse en el querer explicar los procesos. Es decir que debes conectar con las personas a través de los beneficios de las prendas, mostrando aspectos como calidad, diseño y textura.

2) Llamado a la acción

· Los comerciantes deben enfocarse en estar al pendiente de todas las acciones que sus compradores puedan adoptar para conseguir una conducta sustentable.

3) Simplificar el mensaje

· No debemos sobre comunicar el mensaje de la sustentabilidad, sino tratar de simplificarlo lo más posible para los compradores.

Como se menciono con anterioridad, los compradores estarán dispuestos a gastar en temas de sustentabilidad, siempre y cuando este no sea solamente un concepto

En cuanto en las áreas de producción, fábricas de textiles y de prendas sienten más presión por invertir en la limpieza, ya que entraran en vigencia nuevas leyes con castigos y multas, para aquellos que contaminen.

Durante las pláticas de Copenhagen fashion Summit 2019, la principal conclusión a la que se llegó dentro de esta cumbre fue que para lograr un impacto a gran escala, en el tiempo que marco la ONU para alcanzar el Objetivo de Desarrollo Sostenible,lo másimportante es crear una colaboración entre sectores para conseguir un cambio integral entre el “modus operandi” de la cadena de suministros y los procesos de diseño de la industria de la moda.

Para poder mejorar el cambio climático se han buscado diversas maneras de solucionarlo y conforme se va pensando en soluciones, se van creando distintas cosas que van ayudando a concientizar a las personas como por ejemplo: la “Guía Global Sustentable” Dentro de esta guía se encuentra una selección de ciudades inspiradas y centradas en la sostenibilidad alrededor del mundo, por ejemplo: Ámsterdam, Berlín, Copenhague, PortLand, London, Stockholm y Nueva York.